В моем понимании берется куча бабла, или на худой конец отчаянное желание заработать эту самую кучу бабла и пишется научная статья.
Причем как бы не обязательно на вразумительную тему.
Вот, например, из свежего:
"... Национальный институт здоровья потратил $592 тысячи долларов ВАШИХ денег, уважаемые налогоплательщики, на изучение вопроса о том, почему шимпанзе швыряются говном. Так, ну эту статью расходов мы ликвидируем. Заодно уволим всех, кто ее в свое время одобрил. А также проверим их на наркотики и покажем психиатрам". (с) Илон Маск.